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PROMAX之由來

PROMAX品牌是由利奇公司自行創立。利奇公司PROMAX品牌註冊時間於1990年向中華民國中央標準局註冊;1990年向美國註冊並於1997年榮獲中華民國外貿協會之金球獎。

歐洲三大自行車集團旗下數十家車廠中價位以上車型皆有利奇PROMAX品牌的產品，美國Diamondback旗下自行車亦佐於利奇公司PROMAX品牌於中、高級車種之夾器及把手。美國第一品牌Trek亦喜於本公司PROMAX品牌在其夾器之剎皮(PAD)上。1999年Mongoose品牌在台灣組裝之中級車種，亦冠以PROMAX品牌在夾器及把手。Pacific Cycle系行銷美國高級百貨公司之自行車種，其夾器與把手等零件皆有利奇PROMAX之品牌。

利奇公司對於自有品牌的未來目標？及如何推動？(1) PROMAX品牌係以中、高級產品為走向，因之在長程規劃上，我們將由下至上，即由直接消費者(騎乘者)的灌輸教育到車廠產品經理的品牌推廣。使PROMAX品牌像其它運動產品一樣國際化。在理念上，我們期望PROMAX品牌乃自行車集合之重要元素。藉著明星車手的強力推介使用，冀望PROMAX品牌為偶像崇拜的代言人。在中、短程規劃上，經由平面媒體(專業自行車雜誌)的廣告推廣並贊助國內、外各大車賽，期以PROMAX形象是專業及創新的代名詞。(2)因此PROMAX品牌的未來目標將以最高級的自行車零件品質、最獨特具專利式的設計來滿足騎乘者，安全、健康、舒適的駕馭樂趣。

品牌識別標識如附圖

品牌識別體系之設計及意義。(1)圓圈代表團結圓滿，利奇公司以“人和”發揮群力。(2)標誌中PROMAX之自行車騎乘者背景，代表著“以踏實追求卓越”的精神。(3) PROMAX品牌中，PRO為PROFESSIONAL專業的簡稱，MAX為MAXIMUM極限的簡稱，是故專業與創新即是PROMAX品牌的真諦。